Från innovation till rådande kontrovers - En kvalitativ analys av Teslas varumärkesimage och konsumentbeteenden
Syftet med denna studie är att undersöka hur konsumentupplevelsen av att äga en Tesla påverkas av Elon Musks politiska inträde. Studien bygger på en kvalitativ metod med semistrukturerade intervjuer av Teslaägare och analyseras genom Theory of Planned Behavior. Resultaten visar att konsumenternas positiva attityd till produkten är en stark drivkraft för fortsatt lojalitet, även i mötet med negativ
