Constructing the Real: A Study of Brand Authenticity in Swedish Heritage Brands
Denna uppsats utforskar uttryck, signaler och konstruktioner av varumärkesautenticitet inom svenska varumärken med ett starkt kulturarv. Studien genomfördes som en kvalitativ undersökning där en multimodal analys användes för att granska innehållet i reklamfilmer från elva svenska varumärken. Materialet analyserades med utgångspunkt i ett teoretiskt ramverk som definierar varumärkesautenticitet soThis thesis explores the expressions, signals, and constructions of brand authenticity in Swedish heritage brands. A qualitative study was conducted using multimodal analysis to examine video advertisements from eleven Swedish heritage brands. The material was analyzed based on the theoretical framework that views brand authenticity as built on the cornerstones of consistency, honesty, and genuine
