Motivation och intention att konsumera ekologiska varor
Då naturens resurser förbrukas i allt större takt har inställningen till ekologiska produkter blivit ett väldigt aktuellt ämne. Denna studie ämnar undersöka konsumenters inställning till ekologiska varor samt vilka faktorer som motiverar dem till att köpa ekologiska produkter med utgångspunkt från the theory of planned behaviour (TPB). Som komplement till TPB har den emotionella variabeln anticipaThe growing scarcity of the Earth´s natural resources has made organic products into an important topic worldwide. The aim of this study is to examine which factors that motivate individuals to consume organic products, by using an extended version of the theory of planned behaviour which includes the emotional variable anticipated regret. A multiple regression analysis was performed on the data c