En studie om hur varumärken kan gå från att vara rena till att bli smutsiga
Syfte: Uppsatsens syfte är att undersöka hur ett varumärke kan gå från att uppfattas som rent till att bli smutsigt. Med utgångspunkt i teorier kring rent och smutsigt, brand communities och subkulturer vill vi bidra till en ökad förståelse för vad som kan påverka ett varumärke negativt. Metod: Studien är genomförd med en kvalitativ forskningsmetod där den empiriska datainsamlingen har gjorts främ
