Hur skyddade Findus sitt varumärke under Hästköttskandalen? - En kvalitativ fallstudie om Findus krishantering
Titel: Hur skyddade Findus sitt varumärke under Hästköttskandalen? - En kvalitativ fallstudie om Findus krishantering Nyckelord: Varumärkeskriser, Krishantering, Krishanteringsstrategier, Varumärkeskapital, Förberedelser, Ansvar, Transparens Problem: Varumärkeskriser uppstår idag oftare än någonsin tidigare. Risken för allvarliga konsekvenser ökar ifall den krisande organisationen är dåligt förbTitle: How did Findus defend their brand during the Horsemeat-scandal? - A qualitative case study on Findu's crisis management Key words: Brand crisis, Crisis management, Crisis management strategies, Brand equity, Preparation, Responsibility, Transparency Problem: Brand crises occur today more often than ever before. The risk of serious consequences increases if the organization during cris