The use of social movements in marketing
I dagens marknadsföring ser vi då och då hur organisationer använder sociala rörelser. Detta fenomen skapar oftast funderingar bland målgruppen huruvida organisationen verkligen bryr sig om rörelsen och anspelar på den för att aktivt ta ställning i frågan, eller för att kapitalisera på den sociala rörelsen. Genom denna studie ville vi fortsatt undersöka hur målgruppen upplever varumärken som genomIn today’s marketing, we now and then see organizations using socio-political movements. This phenomenon often creates questions amongst its audience whether the organization genuinely cares about the movement, or whether it is just an easy way to capitalize on the movement. In this study, we wanted to examine further how the audience perceives brands, which marketing alludes on social movements,